Vor 25 Jahren startete MTV Europe
Er prägte auch hier eine transnationale Jugendkultur in Sachen Musik, Mode und Humor: Vor 25 Jahren (am 1. August 1987) ging MTV Europe auf Sendung. Auf Englisch. Seitdem ist viel passiert. Heute ist aus dem stilbildenden Spartenkanal von einst eine fast bedeutungslose verschlüsselte Station geworden.
Für Jugendliche des Jahres 2012 ist es wohl kaum vorstellbar, dass Musik und Videoclips damals Mangelware waren und nicht überall verfügbar. Im Fernsehen lief einmal pro Woche die ARD-Sendung "Formel Eins" - zu dieser Zeit mit Stefanie Tücking. MP3-Player und Musik aus dem Internet lagen dagegen noch in weiter Ferne. Der Gipfel der Musik-Individualität war ein klobiger Walkman mit Kassettendeck.
Und plötzlich gab es auch in Europa dieses Musikfernsehen, das mit seinen schnellen Schnitten und schrillen Clips ästhetisch Maßstäbe setzte und von dem vorher nur weitgereiste Mitschüler erzählt hatten, die es aus Amerika kannten.
Während das amerikanische MTV bereits am 1. August 1981 gestartet war und zwar legendär und passend mit dem Clip "Video Killed The Radio Star" von The Buggles, ging der europäische Sender mit dem Clip "Money For Nothing" von den Dire Straits auf Sendung. Das Lied enthält die berühmte Textzeile "I Want My MTV". Prominenter Geburtshelfer beim Launch in Amsterdam war Elton John.
Die goldene Ära von MTV Europe waren die ersten zehn Jahre bis 1997. Der Sender war berühmt für seine Ansager, die sogenannten Videojockeys (VJs), die aus ganz Europa rekrutiert und selbst zu Stars wurden.
1994 rief MTV einen eigenen europäischen Musikpreis ins Leben. Als Gegenstück zu den amerikanischen MTV Video Music Awards gab es fortan die MTV Europe Music Awards. 2012 gehen sie bereits zum 19. Mal über die Bühne und zum fünften Mal in Deutschland (11. November in Frankfurt am Main).
Teenager der 90er Jahre erinnern sich heute noch gut an Sendungen wie "MTV's Greatest Hits" oder die Heavy-Metal-Show "Headbanger's Ball". Um Kinofilme ging es bei "The Big Picture", um Mode in dem Magazin "The Pulse". Besonders beliebt war die leicht anarchische Wunsch-Show "MTV's Most Wanted" mit dem schlagfertigen Ray Cokes.
Stolz der Deutschen war die gebürtige Hamburgerin Kristiane Backer, die ab 1989 in London moderierte und neben Steve Blame zum prägenden Gesicht der MTV-Nachrichten wurde und viele Interviews führte. Inzwischen hat sie sich vom Mediengeschäft abgewandt und ist gläubige Muslimin. Ihre Autobiografie aus dem Jahr 2009 trägt den Titel "Von MTV nach Mekka: Wie der Islam mein Leben änderte".
Nicht zuletzt die Gründung des deutschsprachigen Musiksenders Viva Ende 1993 ließ die Chefs über eine Regionalisierung von MTV in Europa nachdenken. Am 7. März 1997 startete MTV Germany. Eine Renationalisierung begann. Der internationale Geist ging flöten. Statt Englisch wurde Deutsch gesprochen.
Eine weitere Entwicklung bei MTV war, dass immer mehr Filmchen und Serien statt Musikvideos gezeigt wurden. Folglich verschwand inzwischen auch das "Music Television" aus dem Logo. In Deutschland kann den Sender seit Anfang 2011 nur noch sehen, wer extra zahlt.
Der Gang ins Pay-TV war eine Strategie des Medienkonzerns Viacom, zu dem inzwischen auch der frühere MTV-Konkurrent Viva gehört: MTV soll mit Abo-Gebühren Geld verdienen und Viva im frei empfangbaren Fernsehen Werbegelder auffangen. Das Medienmagazin "DWDL.de" fragte vergangene Woche nach, wie gut dies laufe. Genaue Zahlen gab es nicht, aber die Angabe, man sei mit dem verschlüsselten MTV und auch mit Viva im Free-TV "sehr zufrieden". Anfang 2011 hätten MTV nur 2,5 Millionen Haushalte empfangen, jetzt seien es 3,4 Millionen.
22 Meinungen zu "Happy Birthday, MTV!"
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nasowas676
Dienstag, 31.07.2012, 17:04 Uhr Happy Birthday MTV? Naja mit "M" hat dieser Sender wahrlich nichts mehr zu tun. Und dass er nunmehr auch verschlüsselt ist - da heule ich wirklich keine Träne hinterher. Früher war der Sender echt Kult, wirklich eine Möglichkeit, um über den Tellerrand der deutschen Jugendkultur in die großen Metropolen des Musikgeschehens zu schauen. Aber das war mal. Übrigens: das nun total niedrige Niveau von MTV und Co kommt nicht von ungefähr: Letztendlich sind es tatsächlich die Teenies von heute, die total übersättigt vor der Glotze hocken und es schlichtweg verlernt haben, kritisch zu hinterfragen, aber sich stattdessen dämliche Klingeltöne runterladen und im Abo so die Kohle aus der Tasche ziehen lassen. Hey Leute, bitte vergesst nicht: Ihr habt ne Meinung, ihr habt Hirn, ihr habt ne Stimme: Benutzt diese Fähigkeiten bitte endlich!!! Der Ganze Mist im TV: den darf man ruhig kritisieren und auch mal mehr Niveau im TV fordern. Macht es doch einfach mal!!! Das funktioniert :-) -
KaddiGnom
Dienstag, 31.07.2012, 15:44 Uhr Das waren noch Zeiten in denen man auf Englich die MTV europe charts schauen konnte! Da war MTV wirklich noch ein Musiksender! Aber heute? Wer will sich denn freiwillig gegen Gebühr verblöden lassen? Dazu reicht auch das noch niveaulosere kostenfreie VIVA! Wen interessiert MTV überhaupt noch, zumindest in Deutschland? -
Nostri
Dienstag, 31.07.2012, 14:34 Uhr Das geilste an MTV war "Headbangers Ball". Nachdem das abgesetzt wurde, hatte MTV keine Eier mehr und versucht zu verkrampft nur Chartsmusik zu präsentieren, aber ständig die gleiche Leier war auch anstrengend. Nachdem aber youtube voll einschlug, brauchte man MTV nicht mehr und es kamen diese scripted Dinger, naja, das geilste an MTV heutzutage, es ist nicht mehr im Free TV, irgendwie Schade, ich vermisse Vanessa Warwick -
luisa1986
Dienstag, 31.07.2012, 12:24 Uhr Das waren noch tolle Zeiten... Anfang der 90 oder bis Anfang der 2000er Jahre... Was war das immer für eine Hochspannung, als das neueste Madonna - oder Jackson Video kam. Deluxe Music finde ich gut, die spielen viel Madonna, Prince, Massive Attack etc... Eine gute Mischung aus den letzten 3 Jahrzehnten... Leider hat sich MTV mit diesen Realtity Shows selbst demontiert! -
endgegner
Dienstag, 31.07.2012, 11:35 Uhr Ich will mich gar nicht über den Niedergang dieses Senders auslassen, sondern anstatt dessen einfach einen Link stehen lassen, der das MTV zeigt, wie ich es am liebsten hatte: http://www.youtube.com/watch?v=UE5eoVYycfI Es gab tatsächlich Zeiten bei diesem Sender, wo Singles in *voller Länge* und nicht in ihrem 3:30 min Radio Edit gezeigt wurden ! Ganz zu schweigen davon, daß die Sendeleitung das Ohr am Puls der Musikentwicklung hatte. Der unzweifelhafte Kultfaktor des britischen MTV Ablegers zwischen 1987 und 1997 erschloß sich aber auch aus den Umwälzungen auf dem Gesellschaftssektor in Großbritannien ab 1988, als die Chicagoer House Music über das Land hereinbrach und binnen eines Jahres die sozialen Schranken der Jugendgruppierungen ( vom Soul Dance bis zu den Squaddies ) einriß -- das war dann der "Summer of Love 1988". Was dann folgte, war, was die Protagonisten der Zeit ( wie The Orb oder S-Express) als "musikalische Anarchie" beschrieben, weil es die gesamte Tanzmusik völlig umwarf -- alles war ab jetzt möglich. Ungebremst weiter ging diese Welle mit dem Fall der Mauer 1989 und damit auch das Entstehen der deutschen House/Technoszene -- speziell die Pirate Party Kultur in der ehem. DDR und Berlin (selbst miterlebt!), wo massenhaft verlassene Hallen, Bunker und sonst was zweckentfremdet wurde und somit eine Verwandschaft mit der englischen "M25 - Pirate Rave" Szene hatte. Elektronische Tanzmusik war zwischen 1987 - 1995 innovativ und "Underground", die Major Labels waren noch völlig überrumpelt und hatten keinen Plan. Auf MTV wurden Protestvideos bezüglich des 1994 in GB verabschiedeten "Criminal Justice Bill" ausgestrahlt, in dem eine Ansammlung von Personen mit lauter rhythmischer Musik für illegal erklärt wurde. Erst als die Majors 1996 mit ihrem generischen Eurodance Abklatsch daherkamen, der freilich ohne die House/Techno Pionierarbeit nie möglich gewesen wäre, wirkte sich das auch auf die Musiksender aus. Die fantastische Anarchie verschwand wieder im Untergrund und der Ausverkauf via MTV & Viva ging los, bis heute. Hätte es diese musikalische Anarchie in England damals nicht gegeben, wäre der Kultfaktor um MTV Europe aus London nicht so, wie er heute wahrgenommen wird. -
ExtremUser
Dienstag, 31.07.2012, 11:33 Uhr Oh Mann, das waren noch Zeiten....ich hatte sogar mal was mit einer von MTV.....tja, alles vorbei. Liegt das wirklich am Internet? Also ich schau mir in der Regel keine Musikvideos im Web an und kenne auch niemanden der sowas macht. Aber auf dem Sofa im TV wäre ok. -
Follpfosten
Dienstag, 31.07.2012, 11:11 Uhr Da lob ich doch lieber "Deluxe Music" das ist noch ein wahrer Musikkanal
